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第九届北京国际电影节互联网电影主题论坛互

发布时间:2019-05-17 00:47:18
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4月17日,第九届北京国际电影节互联电影主题论坛在北京饭店北京宫隆重举行。论坛邀请了互联与传统电影行业资深从业者发表主题演讲,进行主题对话,探讨互联对传统电影发展构成的影响,和两者在融合过程中面临的问题。北京市广播电视局局长、北京国际电影节组委会副主席杨烁出席论坛并致辞。

北京市广播电视局局长、北京国际电影节组委会副主席杨烁致辞

著名主持人杨澜女士担负论坛主持

互联里的电影数据

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著名主持人杨澜女士担负论坛主持,在主题演讲环节,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士从大数据受不了碎碎念老爸 13岁内向儿子离家出走
角度分析了互联影视行业在15年发展历程中所做的两个主要工作:一是把电影平移到互联;2是把短片或者说络微电影的制作标准化,初步建立了络大电影的商业模式。

龚宇博士在现场展示了一组数据,说明互联所具有的市场规模。2018年,中国电影票房到达609.76亿元,同年,络视频内容行业的市场规模是2016.8亿元,与电影票房收入具有可比性的内容付费的收入是536.5亿元。龚宇博士相信今年内容付费收入将会超过电影票房收入,但他也指出虽然从整个经济角度讲,600多亿的市场规模,可以说是国民经济中很小的一个行业,但是影响力巨大,远远超过它的数据。

最后,针对互联对传统电影发展模式带来的冲击,他提出院线电影除了络版权售卖之外,还应当增加更多互联收益的模式;另外,电影发展模式应从现在的票房收益最大化转变为票房加互联收益最大化。

传统电影的互联之路

华谊兄弟传媒股份有限公司联合创始人、副董事长兼CEO王中磊先生回顾了互联影视行业发展的历史,从2012年出现互联+电影的概念,到如今互联与电影完成基本融合,仅仅用了七年时间。互联的确为电影发展带来了很多便利,改变了传统电影的制作、发行和盈利的模式,也在改变观众的消费习惯与影院的商业模式,但是对于大数据改变创作的观点,他则表示否定,并提出大数据不可能取代电影创作的原始创意,电影内容生产的本质不会被互联改变,未来是互联电影与传统电影融会共生的时代。

王中磊先生提到,互联影视公司除了参与影片制作的所有环节外,还用互联的思维迅速将内容和用户进行连接。同时,互联公司的资本也进入到传统电影公司,影响着传统电影公司的运作。互联和传统电影行业在资本和制作层面都已走向融会。

发行、放映方面,互联也为传统电影提供了很多便利和优势。首先,购票改良了人们的观影体验。观众不用在影院排队购票,或是到了影院再做选择,这些都可以在上完成,十分便利;其次,互联公司用大数据寻觅目标观众,提高了影片的传播率,宣扬广泛覆盖潜在观众,最后,互联传播的即时性和互动性,让电影的口碑传播速度加快,并迅速地影响到观众的观影行为上。这些都是互联为传统电影的发展带来的优势。

互联对传统电影的一个最明显的冲击是观看方式的转变,这是全球传统电影行业共同面临的问题,但王中磊先生直言电影的观影方式已不是电影院一条道路,互联平台提供了另一种选择。现在的观众很容易也很方便判断哪一类电影要去电影院观看,选择沉浸式的,一起流泪的方式,哪些是在互联上静静地观看,看它的故事和演技。这个将是传统电影和互联电影的下一步,它提供了各种可选择的方式,让全部电影行业变得更丰富。

他山之石经验可鉴

互联对传统电影电影院的观看方式以及所带来的影响,在美国表现尤其突出。由于美国电影产业发达,行业壁垒较坚固,互联与传统电影行业间的竞争尤为剧烈。美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟先生,从变革中的美国影视娱乐产业,分析了美国传统电影产业与互联之间的竞争与合作关系。虽然美国的互联与传统电影间的博弈具有独特性,但本质上同其他国家的电影产业一样,都是在探索一种新的与互联共生的发展模式。

冯伟先生以Netflix退出美国互昨晨大雾弥漫影响交通 致航班大面积延误
联协会,加入美国电影协会为例,指出Netflix通过把自己从互联公司变为内容公司的方式,融入到美国传统电影行业,建立合作关系。当然,这一举动并不是指Netflix变成了传统电影公司,它仍然是以互联的思维和模式与传统电影结合,寻求最终融合的方式。要实现融合,首先就要找到彼此可以接受的盈利模式。他又以美国电影窗口期为例,说明不同时期,电影从院线上映到发行光碟再到线上放映,每个阶段的窗口期时间经历了几次变化,这是发展模式的转变。

未来已至共同发展

针对互联和传统电影之间的融合问题,在论坛主题对话环节,美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟先生,阿里影业高级副总裁、淘票票总裁、优酷电影负责人李捷先生,爱奇艺高级副总裁、爱奇艺影业总裁亚宁先生以及华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁、董事、华谊兄弟电影有限公司总经理叶宁先生,都认同融会是必定的趋势,在内容为王的前提下,必须实现技术创新、模式创新,走出共赢之路。

李捷先生强调互联为电影发展带来的只有机遇,没有挑战。互联影响的并非行业本身,而是行业原有利益分配的格局和规则。消除信息不对称、降低成本、提高便利是互联为电影发展所做的三件事。李捷形容互联只是工具,工具改变只是行业模式。

叶宁先生则把电影和互联的关系比喻为鱼和水的关系,互联为内容插上翅膀,飞入千万家。未来的发展,一个是要实现内容创新,另一个是要实现技术创新。这两个创新,是整个行业的大方向和发动机,也是机会所在。

本次论坛对互联大电影时期的生态和发展做了细致深入的探讨。未来已至,不管是机遇还是挑战,互联和传统电影的融合都是电影人必须面对的问题。

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