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家用电器中秋节消费差强人意家电卖场表现好于其他消费领域

发布时间:2019-08-14 18:56:04

家用电器:中秋节消费差强人意 家电卖场表现好于其他消费领域 201 -09-26 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

核心提示9月份整体消费领域仍然疲软,反腐导致的团购和礼品类消费的萎缩继续抑制百货、超市、餐饮企业的业绩,只有家电卖场销售依然颇为强劲。分行业来看,百货、餐饮企业销售情况较前期小幅恶化,家电卖场和超市则小幅好转。

报告摘要百货商场:多般原因导致9月销售普遍低于预期。9月百货商场销售低于预期,颇多商场反馈中秋销售情况颇为疲弱。另有部分中部地区百货商场反馈年中之后经营环境似乎出现恶化的迹象。

家电零售:国产彩电市场份额提升,新能效标准影响或有限。大多数家电卖场9月销售额同比增速目前为15%至 5%,比上个月有进一步提升。

零售超市:中秋节销售情况尚可,但节后同比明显回落。超市反馈中秋节前销售同比相对不弱,部分门店销售同比达到10%,高于预期。然而,有超市反馈节后销售出现了比较明显的(同比)下滑。

餐饮行业:餐饮行业“金九”不金,“银十”恐不及往年。多数受访餐饮企业九月销售同比在- 0%至0%之间。高端餐饮企业在继续降价的同时,成本仍在上升。从高端走向中低端,从公务消费转民众消费的行业重塑仍在进行。

百货商场:多般原因导致9月销售普遍低于预期9月百货商场销售低于预期,颇多商场反馈中秋销售情况颇为疲弱。

约1 %的百货商场反馈销售同比正增长,幅度在5%左右。约74%的百货商场反映销售同比负增长,下降幅度大约在5%至20%左右。同时,莫尼塔销售目标完成指数从上月的-50%下降至-75%的水平。

多般原因导致9月销售普遍低于预期。根据调研对象的反馈我们总结了中秋节销售疲弱的几个原因。第一,政府在节前再度发文限制公款消费使得事业单位购买力度受到限制,影响了团购、礼品的销售。第二,各百货商场均在同一时期发力促销造成客流分流,并使得消费者对促销产生疲劳。第三,个别商场反馈由于今年部分供应商压缩生产以及各大商场同时促销,使得部分热卖品牌出现了款式和尺码紧缺的状况。另外一些客观因素对销售也造成了影响,比如去年中秋国庆相连,各地气候差异、去年同期抵制日货影响销售基数等等。

8、9月份部分中部城市百货商场反馈销售似乎较上半年出现了近一步恶化的迹象。他们认为不排除中部地区销售受经济不振的影响滞后于东部地区的可能性。

服装销售整体疲软。服装类销售整体处于偏弱的状态,有商场反馈今年温度过高影响了秋装的销售。

所有的调研对象认为10月份销售环比较9月份出现改善。

家电零售:国产彩电市场份额提升,新能效标准影响或有限截止目前,家电卖场9月销售额同比增速大多数在15%至 5%之间,但由于去年九月底销售额快速拉升(国庆假期开始早),卖场预期到月底实际同比增速会出现下修。

.销售增速略有改善,但仍不及预期:大多数家电卖场9月销售额同比增速目前为15%至 5%,比上个月有进一步提升,但到月底同比增速或将下修。目标完成情况虽比上月改善,但仍不及预期。

.国产彩电品牌占比继续提升,部分地区厨卫冰洗表现抢眼:国产彩电占比9月继续提升。据部分调研对象反应,主要原因有二:

一方面,合资品牌自身的经营推广存在问题,导致市场份额萎缩;另一方面,国产品牌在智能电视方面的产品功能设计上也体现出了一定竞争优势。目前对于此现象的持续性并未形成一致预期。此外,部分城市卖场认为,当地房地产市场开盘和销售情况较为正面,拉动了厨卫和冰洗产品的需求。

.新能效标准影响预期将较为有限:10月1日起,五类家电产品的新能效标准将开始实行。根据我们的调研结果,媒体所谓的“家电行业将面临降价潮”,可能言过其实。实际上,现在市场上未达到新能效标准的家电型号已经较少。

.电商银行目前尚未对家电市场格局造成明显影响:“电商银行”一事虽得到了业界的关注,但目前尚未见其对市场格局造成明显影响,后效仍待考察零售超市:中秋节销售情况尚可,但节后同比明显回落9月份超市销售依然不振,但情况较前期有小幅好转,目标完成指数由7月份的- %小幅上升至-20%。门店销售同比大多维持在-10%至10%之间。有调研对象反馈销售额的增长更多来源于物价的增长。

.中秋节销售尚可,但节后同比出现明显回落。超市反馈中秋节前销售同比相对不弱,部分门店销售同比达到10%,高于预期。然而,有超市反馈节后销售出现了比较明显的(同比)下滑。这一方面与中秋节日期变动有关,另一方面也显示购买力在节庆期间表现尚可,但平时则出现萎缩的现状。

.反腐压力之下,团购业务明显受限,白酒销售仍然乏力。在反腐压力之下,今年中秋节团购业务萎缩明显,高端白酒销售大多负增长,中低端白酒小幅正增长。有超市反馈礼盒类消费有从中高端向中低端变化的迹象。

75%的调研超市预期10月份销售环比9月份下降,其余超市反馈10月份销售与9月份相仿。

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