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复联3票房遭遇断崖式下跌漫威为何打不败开

发布时间:2019-03-07 20:53:18

文 马庆云 《复仇者联盟3》上周五首映午夜场开画成绩5940万,几近逼平《速度与激情8》的午夜场成绩。接下

文/马庆云

《复仇者联盟3》上周五首映午夜场开画成绩5940万,几近逼平《速度与激情8》的午夜场成绩。接下来,周五爆收4.51亿票房,小负《速度与激情8》。等于说,开画第一天,两部电影基本上算是打了一个平手。

然而,周六第二日,《复仇者联盟3》显然高开高走,最终获得4.94亿票房成绩。《速度与激情8》当初周六的次日成绩则为4.88亿。前者次日票房上扬28%,而后者次日票房上扬仅有17%。《复仇者联盟3》在第二日的票房表现中略胜《速度与激情8》。

周日迎来《复仇者联盟3》的票房滑铁卢,单日只收3.31亿元,较前一日暴跌33%。这是一个非常可怕的讯号,《复联3》周日票房比《速度与激情8》周日票房低14%。这意味着,首周票房,《复联3》只取得了12.7亿元,较《速度与激情8》的13.52亿差距明显。

尤其值得注意的,《速度与激情8》2017年4月14日上映,而《复联3》则是近期上映,两者差距一年时间。在这一年中,中国院线票房平均增速依旧保持在20^%以上。这意味着,在市场增速明显的大环境下,《复仇者联盟3》在各类数据表现方面,均不低去年的《速度与激情8》。

因此,在《复联3》高开高走但最终票房遭遇断崖式下跌之后,我们可以认定:该片最终票房走势不如《速8》,或恐很难打破《速8》26.7亿的内地票房成绩。几十位漫威英雄联手大战灭霸的超级特效大片,为何竟然打不败喜欢开车《速8》老司机呢?

这里边,最显著的原因正在于,《复联3》并未对女性观众造成足够吸引力。各家票务平台的数据显示,该片男性影迷购票观影比例差距悬殊。综合各家数据来看,《复联3》男性观众购票占比69%,而女性观众只占到了31%。

同期上映的《我是你妈》,主打闫妮和闺女的母女情戏份,男女购票比例竟然完全相反。女性观众购票占比61%,而男性观众只有39%。综合各家数据来看,一般票房过20亿的电影,基本上属于女性观众购票比例略大于男性观众。而《复联3》这种女性只有31%的数据事实,是构成是票房断崖的根本原因。

《复联3》出现的诸多漫威人物,女性观众对其人物背景陌生只是次要原因,最根本性的症结在于,这些男性英雄人物过分程式化处理人物性格,根本没有让女性人物喜欢的看点存在。尤其以美国队长、钢铁侠、奇异博士等人为最,他们过分平面化处理人物,缺少基本的幽默感,在女性观众中的存在价值远远不如《速8》中的几位笑嘻嘻的帅哥。

因此,《复联3》口碑舆情出来之后,倒是大反派灭霸的人气指数飙升。女性观众更喜欢有人性温度的角色,哪怕这种人性温度只是手捏制造并非真实再现。灭霸在影片中表现出了难得的父女情,这是漫威英雄人物少见的。而其他人物,却都不过是个打斗的机器,不足以引起女性观众的同情。

《速度与激情8》中的几位开车的老司机,在爱情戏份上算是做足了文章。他们不仅长相阳刚帅气,而且在个人的情感戏份上,也愿意满足女性影迷的移情遐想。

复联3票房遭遇断崖式下跌漫威为何打不败开

外加上现实版的海滩、冰原、大漠等旅游胜地图景,打斗热闹与否只在其次,跟这些硬汉在视觉盛宴里边走一场,已然符合大多数女性影迷的审美胃口。

不过,《复联3》真正占便宜的地方在于,未来一个月内,竟然没有任何有效的大片能够对其起到阻击的作用。国产电影方面,只有雷佳音和佟丽娅主演的一部《超时空同居》属于女性向的超越式喜剧,该片很类似日本动画片《你的名字》,估计会套住不少女性影迷。但电影本身也因为穿越梗已经被《你的名字》用过,所以不足为奇,很难实现票房大爆。

接下来,《游侠索罗:星球大战外传》也是男性向的特效电影,因为只是外传,在制作成本上已经十分收紧,目前没有票房大爆的任何可能性,更不会分流女性观众。这种局面,可能会延续到下个月的《侏罗纪世界2》上映。侏罗纪系列电影的票务数据表现方面,女性观众的购票指数明显高于男性观众。

截至目前,《复联3》的周一票产尚且不足一亿,工作首日的票房表现将在周日基础上再次呈现断崖式下跌。丧失女性观众的该片,虽然在最近一个月的时间内将不会遇到明显的对手,但大量女性观众对电影院观影的流失,也会迅速拉低最近一段时间的票房表现力。这部对女性观众并不示好的电影,我们只能祝福它自求多福了。

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